日本无印良品10月起史上最大规模降价！“这只是个开始”……

01 “降价！史上最大规模！”

现在去到日本各地的无印良品店铺里，想必都能够在明显的地方看到“始终新价、始终好价”的标语。每年基本都会定期有降价调整的无印良品，今年也仍不例外。

只不过，降价如期而至，但幅度却达到空前。

10月1日起，无印良品72款主打服装类商品集体降价，少则500日元，多则1500日元(约96元)，最大的降价幅度近乎4成，且不是期间限定，而是正式的价格调整。

今年夏天，无印良品也有过一次降价活动，当时主要以日用杂货为中心，小幅度的价格调整。

而这次以服装为对象的降价，不仅是今年的大动作，也创下了无印良品有史以来最大幅度的降价。

开始降价的并不是过季或滞销类商品，而是秋冬季的主打服装。

比如，针织衫降价500～1000日元。

衬衫降价1000日元。

T恤降价500日元。

棉服、裤子，乃至童装也都在降价对象中。

降价从10月1日起，便陆续在各个店铺开始实施，并且不设为期间限定的促销，而是正式的价格变更，因此尚没有出现顾客蜂拥而至的状况。据无印良品经营方透露，这次的秋冬降价虽然幅度已经达到有史以来最大规模，但预计这只是服装降价的第一波。无印良品服装类商品总共有1300件，在这次优先选出72件主打商品实施降价后，目前计划在今年12月下旬开始“服装降价第2弹”，现在已经进入了选品阶段。

02 抗疫“生存战”为何靠降价？

众所周知，当下不论各行各业基本都处于死磕新冠阴影，想方设法谋求生路的艰辛阶段。不同于其它零售企业力通过推新商品、换季大清仓等等来追求营收的方式，无印良品出其不意地选择了当季主打商品降价。难道是因为无印良品已经走出了新冠低迷，恢复元气足够大手笔让利了吗？单从业绩上来看，经历了4～5月的低谷期后，目前无印良品，或者说日本服装零售业界都已经能够看到明显的恢复，其中特别网络销售贡献了一大部分营业额。

最近几个月无印良品的营业额都已经超过了去年同期，而对于当下这一大手笔降价，经营方的解释为，主要为了迎合当下消费者需求的变化。

“在疫情的影响下，大家对日常生活服装的消费明显增多了，而像外出场合需要的华丽装饰则完全卖不动。无印良品之后要在普通的生活服装上划重点。因此在日本市场，即便有疫情影响，也是有机会做大的。”

经营者还表示，现在对于大家的生活来说，节约将是眼下和未来很长一段时间的主旋律，因此才选择了当季的、大家生活最常用的商品实施降价，为消费者铺好节约之道。

▲“很开心，正想能节约一些是一些”

不过，商家终归是商家，做的是生意而并非慈善。

虽说在应季商品上大幅降价，看起来是在大手笔让利，但实际上，在宣布降价的同时，无印良品也决定继续停办“无印良品促销周”。

每年一般时隔两三个月，日本无印良品就会为开始为期一周的会员9折促销活动。正常来讲，9～10月份正是秋季促销周的时期，而随着大降价的开始，促销周便随之停办了。不仅会员促销周停办，其它类似期间限定或周末大促销的活动，无印良品表示近期都不考虑举办，一方面为了避免人员过密，另一方面也是为了集中力量安排第2弹降价计划。

03 降价？只是一个开始……

正如无印良品的降价计划，当下仅仅是个开始一样，对于迎合当下“全民节约”潮流开始降价的商家，还有日本大型连锁超市西友。

西友超市同样以日常为主打，各种食品、洗衣液、洗发水等总共765种商品，整体平均降价了5.1%。

西友的降价从9月起就已经开始实施了，同时不限定期间，而是正式的价格调整。

▲“新冠影响下，顾客们的节约意识都非常的高”

哪个商家降价，想必也不及通讯三大社的话费降价更为令人振奋。

在日本新内阁上台，把话费降价作为改革重点之后，过了近一个月终于传出了第一批“捷报”。

日本三大通讯巨头软银、KDDI au、NTT docomo在今天相继公开表示，将迎合政府方针，积极商讨降价。

日本总务大臣在10月8日曾召集了一批民众代表，以非公开的方式举行了一个“手机用户意见交换会”，出席交换会的民众主要以单亲家庭、老年人、家庭主妇和自由职业者为主，主要为了征集日常生活压力普遍较大的群众意见。

在三大社统一表示了配合降价后，具体的方案虽然尚未明确，但大方向给出了将会考虑调整高流量套餐的定价，以及新设低流量廉价套餐等方案。

虽说按常理来讲，即便再让利的举措也很难不令人联想到“羊毛出在羊身上”，特别是曾经几回雷声大雨点小的降价套餐，很难让大家普遍感受到降价的实惠所在，但这回软银和KDDI都先后表示将从多方面入手减少成本，争取商讨出最优化的降价方案，比以往更加积极的姿态，不知是否会带来不用以往的结果。但愿迎合节约的时代潮流，能借此机会让日本从话费全球顶尖梯队里逐渐消失，“话费强国”确实大可不必。