日本商场倒闭潮已波及池袋商圈！直播卖货将成下一浪潮？

2020，日本商场的“噩梦之年”

2020年对于日本百货业来说可谓是“噩梦之年”。

自从年初疫情开始蔓延，各大商场的整体销售额便开始呈断崖式下降，3月末起应对疫情紧急事态大范围停业直接跌至谷底。熬过一波疫情高峰迎来短暂回暖，没隔多久又是一波。

直到最新统计出的日本百货商场9月整体业绩，仍比去年低着3～4成，苦战依旧。

据日本百货店协会统计，今年4月末为止日本现有百货商场的数量是203家，比去年同期减少了11家，创下了近20年来的最大降幅。

而到9月末为止，日本现有商场的数量已经将到了181家，短短五个月倒闭了20多家。

苦战之下，多米诺骨牌式的“倒闭潮”也随之袭来。

创立于日本江户时代，有着300多年历史的大沼百货山形总店在今年正式关店。

当地唯一一家百货商场的谢幕，也让山形县成了日本第一个商场“空白县”。

今年8月末，崇光百货德岛店在众人的感谢和祝福中摇下了卷帘门。德岛县也成为了日本第二个商场“空白县”。

在这波多米诺倒闭潮里，并不只锁定偏远地区，像大阪崇光、西武冈崎等等城市商场也难逃厄运。

三越、东急、西武、崇光……现在则到了丸井，且这回将要闭店的对象除了丸井静冈店之外，还有位于东京都心大型商圈的池袋店。

▲愈发冷清的池袋丸井

在东京的繁华地带，“OIOI”的标志时常能映入眼帘，这便是以首都圈为中心开遍日本全国的丸井百货商场。

池袋丸井开业已近70年，是继中野、新宿之后店龄排行第三的“OIOI”。10月2日，丸井集团正式宣布，静冈店于明年3月关店，池袋店则于明年8月关店。

对于池袋丸井的关店，从经营者的说明来看，除了池袋商圈本身的竞争激烈，被地理位置占优势的西武、东武等抢去了不少资源之外，今年疫情的严重打击也是导致集团加速整合、优胜劣汰的主要原因。

▲直通车站的池袋西武

下一站，直播带货？

其实日本的百货商场整体业绩下滑、陆续关店，并不是今年才凸显的问题，往年也时常会有由于业绩不佳或销售战略调整而关门的商场。只不过今年在疫情冲击，特别是外国游客几乎降为零的大环境下，令更多本身就艰难的商场开始集体“倒下”了。

随着时代变迁，传统形式的百货商场销售额已经明显大不如前。改变和自救便已然迫在眉睫。

日本商场是如何自救的？

▲不再有游客包围的新宿伊势丹

日本百货业的龙头企业三越伊势丹近期公布了接下来的两个大计划。

1）在日本全国地方城市开40～50家小型商场

目前在日本拥有着近20家大型商场的三越伊势丹也没能躲过今年的关店狂潮，新泻三越在3月下旬正式关店。

地方城市大商场开不下去，于是袖珍规模的“小伊势丹”便成了下一步打算。

这里提到的小伊势丹，并不是当下日本各地已有不少的伊势丹“便利店”MI PLAZA，而是面积在一两千平米左右，相当于大商场的十分之一，主攻地方富裕层顾客的“小伊势丹”。

▲专卖食品杂货的伊势丹“便利店”MI PLAZA

2）扩大在线视频购物在今年众多商场门可罗雀，业绩跌落谷底的时候，伊势丹便已先小试牛刀，尝到“直播卖货”的甜头。

伊势丹在今年4～5月期间全面临时停业，6月起恢复营业时，增加了与顾客远程连线的视频购物服务。

初期以儿童书包为对象，通过与伊势丹公共账号的提前沟通和预约，便可以在线逛商场。在6月儿童书包的销售额里，“直播卖货”占了整体业绩的一半。

现在，“直播购物”的范围已在渐渐扩大。许多担心疫情不愿过多外出主妇、高龄人群成了主要消费群体。

家里有小孩需要添置衣物，但同样担心感染的妈妈们也成了“直播消费”的主力军。

据悉，伊势丹下一步将打算把新宿店和日本桥三越总店全部与直播系统连线，将15万种商品整体列为视频购物的对象。

其实从现在的形式上来看，日本商场中开始的“直播购物”大多需要有针对性的事先预约，与当下在我国已然风生水起的直播带货还是有着很大区别的。

不过，随着电商时代的巨大潮流，“ライブコマース”(直播卖货)也逐渐开始成为在日本出镜率越来越高的关键词。

许多日本媒体也陆续开始分析中国的直播带货是如何迅速成长并领先世界的。